CPM nedir? CPM, maliyet odaklı bir reklam modelidir. Bu modelde reklam verenler, her 1000 gösterim için bir ücret öderler. CPM, reklamın ne kadar etkili olduğuna dair bir gösterge değildir, ancak reklam kampanyalarının maliyetlerini ölçmek ve karşılaştırmak için sıkça kullanılır. Daha fazla bilgi için yazıyı okuyun.
CPM Nedir? – İnternet Reklamcılığında Anlama
CPM, İngilizce Cost Per Mille veya Cost Per Thousand kelimelerinin kısaltmasıdır; yani bin görüntüleme için maliyet anlamına gelir. İnternet reklamcılığı konusunda oldukça önemli bir terimdir ve tıklama başına ödeme (CPC) veya etkileşim başına ödeme (CPI) gibi diğer ödeme modellerine alternatif olarak kullanılabilir.
CPM Nasıl Hesaplanır?
CPM, bir reklamverenin bin kez görüntülenen bir reklam için ödemesi gereken toplam tutarı belirtir. CPM, reklamverenin hedef kitle tarafından gösterilen reklamların sayısı ve gösterim başına ödenen maliyet arasındaki ilişki ile hesaplanır.
CPM, herhangi bir reklam boyutu veya formatı için kullanılabilir ve genellikle banner reklamlarında kullanılır. Örneğin, bir reklamverenin 100.000 kişiye ulaşmak istediğini ve gösterim başına 1 TL ödemeyi kabul ettiğini varsayalım. CPM hesaplaması ile, reklamverenin toplam ödemesi gereken tutar 100 kez 1 TL, yani 100 TL olacaktır.
CPM’in Avantajları
İnternet reklamcılığı için CPM kullanmanın birçok avantajı vardır. Bunlar şunları içerir:
- Reklamverenin binlerce insanın dikkatini çekmesini sağlayabilirsiniz.
- Belirli bir hedef kitleye doğrudan ulaşmak için kullanılabilir.
- CPC veya CPI gibi diğer ödeme modellerine kıyasla daha az risklidir.
CPM’in Dezavantajları
Bununla birlikte, CPM’in dezavantajları da vardır. Bunlar şunları içerir:
- Reklamın yalnızca görüntülenme sayısına dayalı olarak ödenmesi, yalnızca etkileşim veya satışlar gibi daha ölçülebilir sonuçlar göz önünde bulundurulmadığından, etkililik ölçümü zordur
- Reklamaların gerçekten ilgilenen kullanıcılara gösterilip gösterilmediği belli değildir
- CPM maliyetleri, her zaman aynı kalır ve geri dönüşü hiçbir zaman garantili değildir.
CPM ise Etkileşim Başına Ödeme Modeli Nedir?
CPM ile karşılaştırılabilen bir diğer ödeme modeli, etkileşim başına ödeme (CPI) olarak tanımlanır. CPC reklamcılığının bir alt kümesidir ve adından da anlaşılacağı gibi, her bir tıklama yerine, her bir etkileşim türü için ödeme yapmayı ifade eder. Bu etkileşim türleri, reklamverenin belirlediği hedeflere bağlıdır ve örneğin “bir kullanıcının bir ürün sayfasını okuması” veya “bir kullanıcının bir formu doldurması” olabilir.
CPM ve CPI Arasındaki Fark Nedir?
CPM ve CPI arasındaki fark:
- CPM, yalnızca reklamın kaç kez görüntülendiğine bağlıdırken, CPI, kullanıcının reklama etkileşimlerine bağlı olarak bir bedel belirler.
- CPM, reklamverenin ödemesi gereken toplam tutarın belirtilmesinde kullanılırken, CPI, ödemenin gerçekleşmesinden önce reklama basılma sayısı gibi diğer etkenler de dahil olmak üzere farklı faktörlere bağlıdır.
- CPM, bir reklam kampanyasının maliyetini tahmin etmek için kullanılırken, CPI, bir reklam kampanyasının performansını ölçmek için kullanılır.
Sonuç
CPM, internet reklamcılığı için oldukça önemli bir ödeme modelidir. Reklamverenlerin binlerce insana ulaşmasını sağlar ve hedef kitleye doğrudan ulaşmak için kullanılabilir. Bununla birlikte, CPM’in dezavantajları da vardır. Özellikle, belirli bir sonuç göstermeye neden olmaz ve geri dönüşü garantilemez. CPI gibi diğer ödeme modelleri, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını ölçmelerine yardımcı olabilir.
Sıkça Sorulan Sorular:
S: CPM, CPC veya CPI’ye kıyasla daha avantajlı mı?
Y: CPM veya diğer ödeme modelleri arasında bir seçim yapmak, reklamverenin hedeflerine ve bütçesine bağlıdır. Belirli bir hedef kitleye ulaşmak veya reklamın sadece görüntülenme sayısına dayalı olduğu bir kampanya için idealdir.
S: CPM maliyetlerini hesaplama yöntemi nedir?
Y: CPM tutarını belirlemek için, reklamverenin hedef kitle tarafından görüntülenen reklamların sayısı ve gösterim başına ödenen maliyet arasındaki ilişki hesaplanır. Bu ilişki ile reklamverenin ödemesi gereken toplam tutar tespit edilir.
S: CPI, CPC veya CPM’den daha etkilimidir?
Y: CPI, CPM veya CPC ödeme modellerine göre daha etkilidir çünkü ödeme yalnızca bir etkileşim için yapılır. Ancak, CPI’nin dezavantajı, belirli bir etkileşimi ölçmenin, reklamverenin hedeflerini doğru bir şekilde tanımlayan bir kampanyaya kadar zor olabileceği gerçeğidir.
S: CPM, hangi reklam formatlarında kullanılabilir?
Y: CPM, neredeyse herhangi bir reklam formatı için kullanılabilir ancak genellikle banner reklamlarında kullanılır.
